先分辨素材來源與用途

同樣是「免費下載」，背後可能是完全不同的權利狀態：有的是平台自訂的使用條款，有的是創用 CC 授權，有的是作者已放棄權利，也有的只是被別人轉貼到網路上。公司在網站、廣告、型錄或社群貼文使用前，先弄清楚這張圖來自哪裡，再看條款允許哪些用途。

核對時可以先問四件事：能不能用在商業用途、需不需要標示作者或來源、能不能裁切或合成修改、能不能交給經銷商或廣告代理商一起使用。條款若沒有回答這些問題，就不要只靠印象判斷；保存當時的頁面與條款，之後平台改版或條款更新時才有依據。

創用 CC 標示怎麼讀

創用 CC 是一套標準化的授權標示，常見要素包括姓名標示、非商業性、禁止改作與相同方式分享。這些要素可以組合使用，所以看到「CC」並不代表可以任意商用或任意修改，要看實際標示的是哪一種授權。

公司使用時，最常出問題的是「非商業性」與「禁止改作」。企業官網、廣告與商品頁的用途，是否落在非商業範圍，可能需要依授權條款及具體情形判斷；若要裁切、加字或合成，也要確認授權是否允許改作。若判斷不確定，較穩妥的做法是改用授權清楚的素材，或向權利人取得書面同意。

另外，部分素材會標示為公眾領域貢獻宣告（CC0）或其他放棄權利的方式，仍建議保存當時的標示頁面，並確認上傳者本身有權作出該宣告。

AI 生成圖要分開看兩個問題

第一個問題是：AI 生成的圖，公司能不能主張著作權？依智慧財產局公開資料所引述的見解，著作權法保護的是人的創作，判斷重點在於是否有人的實際創作貢獻；若只是下一個簡單指令、由 AI 自行產出，通常難以主張著作權；若人在構思、選擇、編排、修改等過程中投入具創作性的貢獻，結果就可能不同。實際個案仍需依事實判斷。

第二個問題是：使用這張圖，會不會侵害別人的權利？即使 AI 生成圖不一定受保護，也不代表可以放心商用。圖像若與他人作品、商標或角色形象過於相似，仍可能引起爭議；各 AI 工具的使用條款也可能對商用、署名或輸出內容的歸屬有不同規定。

因此，公司在使用 AI 生成圖時，建議把「能不能保護它」與「能不能安全使用它」分開評估，並避免直接用他人名字、作品或角色作為生成指令。

建立素材與 AI 使用紀錄

建議為每一張素材建立一份簡單紀錄：來源網址或平台、下載日期、授權版本與條款截圖、使用頁面與用途、取得人與複核人。更換行銷人員或委外廠商後，這份紀錄能讓公司快速回答「這張圖從哪裡來」。

AI 生成圖則要多留兩項：使用的工具與版本、生成與修改的過程，例如指令、挑選與後製的紀錄。這些資料不只幫助日後說明人的參與程度，也能在收到質疑時快速釐清。若是委外設計或廣告代理商提供的素材，合約也應約定來源保證與責任分配。

如果已上架才發現來源或授權不明，先保存現況與取得紀錄，再評估是否改用權利清楚的素材；不要為了掩蓋問題而直接移除標示。